从一枝独秀到百花齐放小程序迎来巨头割据
如今，小程序已不再是微信的专属功能，包括支付宝、百度APP以及今日头条在内的“流量大户”纷纷开始了小程序发展计划。
2017年1月，备受瞩目的微信小程序正式上线。从开始的不温不火到如今生态逐渐形成，微信小程序用一年的时间完成了对用户习惯的培养，也拉开了小程序时代的序幕。在今年7月举办的微信公开课小程序专场上，主办方披露了小程序核心数据。其中，小程序数量超过100万，平台开发者数量超150万，同时还有约5000个第三方开发平台，微信小程序应用场景已覆盖政务民生、交通出行、旅游、酒店、餐饮等行业。
有腾讯的地方，自然少不了“BAT”中的另外两家。今年9月，开放小程序公测一周年的支付宝，正式宣布成立小程序事业部，提出将在未来继续发力小程序的生态构建。截至目前，支付宝小程序平台上的小程序数量已超过2万，用户数达3亿。几乎是同一时间，百度也于今年7月举办的AI开发者大会上发布智能小程序，正式宣告加入小程序战场。此外，今日头条也于9月开始进行小程序内测。
至此，掌握社交、支付、搜索以及内容领域的四大流量巨头，在小程序这片土地上集合完毕。
有意思的是，小程序的热度似乎不仅限于互联网企业。就在今年3月，包括华为、小米、联想在内的十家手机厂商曾共同举办“快应用”标准启动发布会，并将“快应用”的定位描述为“无需安装、即点即用”的特点。
移动互联网发展至今，承载主要功能的软件似乎在朝“轻量化”走去。而坐拥亿级流量的移动端客户平台们，似乎也找到了新的增长点。
电商和游戏已经成为被验证的小程序变现手段。
各家的小程序，有着各自的气质和发展方向。微信在小程序上先行一步，如今已经初步构建了基础生态平台。但这并不意味着后来的支付宝、百度、头条没有机会。
究其根本，小程序的开放、发展与流量平台的特性息息相关。一个最简单的逻辑是，在微信公众号足够强大的内容壁垒下，资讯类小程序的开发显然并不讨巧。根据阿拉丁小程序统计平台的数据，2017年和2018年上半年，微信小程序中内容资讯类小程序在C端的访问分别为3％和3.5％，与小游戏相差近10倍。
平台特性和优势的不同也决定了支付宝小程序、百度小程序的发展逻辑并不完全等同于微信小程序。
线上8.7亿的用户量以及线下资源的支持，成为支付宝推进小程序的主要基础。相比C端用户开发，支付宝小程序更多指向了B端商业服务。依靠强大的支付及衍生功能，包括水、电等生活费用在内，支付宝已经基本覆盖了生活服务的各个领域，可预见的是，这类服务性小程序也将作为支付宝小程序的重要方向。
在今年9月的支付宝小程序发布会上，主办方透露通过联合第三方平台，支付宝已开发出包括餐饮、零售、景区、服务预约、医院医疗、城市服务在内的小程序模板。门店只要挑选组件、上传资料，最低9.9元就可以拥有一个属于自己的支付宝小程序，这个过程比开淘宝店还要简单。以商业的路线发展，或许基于支付宝信用体系的小程序将成为淘宝店的新形势，只是相比淘宝店铺，小程序商店与线下联系更紧密。
但社交方面的缺失、流量转化能力不强依然是很多人不看好支付宝小程序的主要原因。在用户量上，虽然8.7亿的数字足够庞大，但由于其工具性软件的特点，导致用户停留时间并不长。因此，相比商业场景、生活场景，支付宝小程序对C端内容的开发并不友好。
相比腾讯、阿里两大巨头，百度APP的智能小程序将“卖点”主要放在了开放与人工智能两方面。在今年7月的百度开发者大会上，百度方面透露，智能小程序的开发采用开放模式，即只需要将在其他平台上开发的小程序简单更改一行代码，就可以在百度小程序上线。且在手机百度上线后的小程序，并不局限于此APP，可以在所有跟百度有合作的APP里同时上线。这一做法，为本就开发水平不高的小程序，再次降低门槛，也降低了开发者的成本付出。同时，全域流量的开放和AI赋能等方式，都将被用于扶持开发者、共建智能小程序生态的过程中。而深耕搜索及人工智能领域的成果，也将成为百度智能小程序吸引开发者的关键所在。
百度智能小程序业务经理平晓黎认为，“在开发者数量众多、流量集合的情况下，如何有效给用户分发流量的机制建设过程需要长时间的摸索。而这一点，恰好是百度的优势，百度起始于信息分发，如今只需将小程序技术植入即可。”
“流量池”效应之下，小程序剧变已有先例
一个不争的事实是，人口、流量红利，在移动互联网领域几近触顶。与智能手机相伴相生的移动应用程序市场规模不断增加，但除去常用的应用程序，不少APP已无法真正触及用户。巨头垄断、获客成本越来越高已成为不少创业者的痛点。
根据Quest Mobile发布的《移动互联网2018半年报告》，在人均单日APP使用时长接近5小时的前提下，接近80%的用户需求通过35个APP就可满足，包括社交、娱乐、电商、新闻工具等方面。而与之相对的是，根据工信部今年7月公布的数据，我国市场上已监测到的APP数量为415万，包含第三方应用商店以及苹果中国区商店。
当用户时间、流量被集中于“头部APP”，开发者“借势而上”也成为一种新途径。而小程序概念的提出，则无疑响应了这一趋势。作为一种不需要下载安装就可使用的应用，小程序不仅开发门槛更低，同时由于其依附在超级流量平台的特点，用户的进入方式也更多样。
对于目前已经入局的平台来说，微信、支付宝、手机百度以及今日头条均拥有过亿级的用户基础，而其中10亿用户的微信与8亿用户的支付宝对于开发者来说更是一座充满诱惑的“流量池”。而对于小程序的可能性，用户与市场已经给出了答案。
由于运营时间长、入局最早，基于社交关系构建流量“护城河”的微信，已经成为小程序的引领者。拼多多的成功除了自身的用户群体和快速裂变的玩法外，社交关系自然也是重要一环。直至今日，在购物类的小程序中，拼多多依然高居榜首。
一份来自Quest mobile的数据显示，基于社交裂变+购物优惠激励，拼多多已吸引超过2亿用户参与。其中，拼多多APP用户达4272万，而微信小程序用户则高达1.79亿。可以说，微信小程序的存在为拼多多用户增长、社交裂变贡献了一个最好的平台。甚至在近期，微信钱包还为拼多多小程序开通了限时推广的接口。
除了电商，游戏类小程序自然也是发力重点。此前，火爆一时的跳一跳小游戏在年初获耐克2000万广告投放，随之而来的就是跳一跳广告的正式开放。来自微信的介绍显示，广告投放申请金额为500万元/1天，1000万元/2天，2000万元/5天。而根据腾讯公开课披露，截至2018年7月已有超过2000款小游戏上线，全平台广告日流水超过1000万元，龙头小游戏程序月流水破1亿元。
